“SOMOS UNA GENERACIÓN SIN GENERACIÓN, SOMOS TODO Y NADA A LA VEZ”
A.L.

“NO CAMBIAREMOS AL MUNDO SI NO HAY UN GRAN CONCIERTO A CAMBIO”
JUAN MONTES

“POCAS COSAS LOGRAN SORPRENDERNOS: CREEMOS QUE TODO LO SABEMOS”
CAMILA ARANGO

“SOMOS UNA GENERACIÓN PRECURSORA DE NUEVAS ENFERMEDADES: TENDINITIS POR EL USO DEL BLACKBERRY; SORDERA Y CEGUERA PRECOZ POR LOS IPODS Y LAS TARDES DE FACEBOOK, Y OBESIDAD POR LOS COMBOS DE COMIDAS RÁPIDAS AGRANDADOS QUE AHORA NO SÓLO SE ENCUENTRAN EN MC. DONALD'S”
DANIELA SÁNCHEZ

“TENEMOS UN INSTINTO NÓMADA, NOS GUSTA OBSERVAR, DESCUBRIR, INSPIRAR”
 J.S. 

“MI GENERACIÓN ESTÁ LLEVADA POR UNA SOCIEDAD DE CONSUMO, LO QUE IMPORTA ES LO QUE SE VE, NO LO QUE SE ES”
CAMILA ARANGO   

“NO TENEMOS MÁS QUE IDEAS NUEVAS Y BUENA ENERGÍA”
S.L.

“SOMOS UNA GENERACIÓN A LA QUE NO HAN ENCONTRADO LA MANERA DE CALLARLA PORQUE NOSOTROS HEMOS ENCONTRADO MILES DE MANERAS PARA NO HACERLO NUNCA”.
M.J.V.

“SOMOS LA PRIMERA GENERACIÓN SIN MURO DE BERLÍN. ES DECIR, LA GENERACIÓN QUE CRECIÓ SIN NINGÚN REFERENTE VIGENTE DE UNA ALTERNATIVA DE MUNDO DISTINTA A LA DEL CAPITALISMO... INDEPENDIENTEMENTE DE QUE GUSTARA O NO. ESO NOS HIZO SUMISOS Y MUY POCO CRÍTICOS”
D.M.

“HOMBRES Y MUJERES QUEREMOS TENER UNA CARRERA, TERMINARLA RÁPIDO Y GANAR DINERO PARA ALCANZAR METAS”
ROXANNA OLBARRIETA

“PODRÍA VIVIR EN CUALQUIER LUGAR DEL MUNDO. NO ME SIENTO ATADA A COLOMBIA”
M. A.

 “QUEREMOS SER LIBRES EN TODO EL SENTIDO DE LA PALABRA, SIN DEPENDER DE ABSOLUTAMENTE NADIE”
ROXANNA OLBARRIETA

“SOMOS LA ÚLTIMA GENERACIÓN QUE SE ACUERDA DEL MUNDO SIN INTERNET Y SIN CELULARES. PREGÚNTENLE ESO A ALGUIEN
DE 15... TODO ERA UNA MEZCLA ENTRE EL NOVEDOSÍSIMO NOKIA 5110 Y ACE OF BASE”
C.P.

“SERÁS UN ANCIANO AL QUE LE ENCANTARÁ JUGAR PLAYSTATION”
ANDRÉS CASTAÑO LÓPEZ

 

 

MUNDO DISPAR
Muchos jóvenes se definen por su particular y diversa manera de relacionarse con la política, la religión o la sexualidad. Mirada a las relaciones de los K

Ecología
Casi todos tuvieron la oportunidad de salir al campo de niños, meterse al río o subirse a una montaña; sin embargo, la vida en la ciudad y el apego a la tecnología le han ganado cada vez más la batalla al verde. Tampoco podría afirmarse que el conocido 'síndrome de déficit de naturaleza' (llamado así por el periodista Richard Louv), un trastorno en el cual los jóvenes se relacionan menos con la naturaleza al vivir en espacios que limitan su intercambio con el medio ambiente, aplique del todo a esta generación. “Si salgo al campo es porque voy a una finca en la que puedo tener ciertas comodidades, de lo contrario prefiero quedarme en la ciudad, ir a cine o a un restaurante”, afirma Andreina Beheit, estudiante de la Universidad de los Andes. Otros han logrado adquirir cierta conciencia ecológica que los hace preocuparse por el Planeta, por reciclar y ahorrar agua. “No reciclo, pero me da rabia cuando la gente bota basura a la calle”, cuenta un estudiante de la Universidad Javeriana. Sin embargo, una conexión profunda con el medio ambiente, que los lleve a preferir en su tiempo libre el campo que el cemento, no sucede para la mayoría.

Religión
“Mi familia es católica pero yo no creo en la iglesia ni en los curas porque no considero que necesite de intermediarios para comunicarme con Dios. No tengo horarios para orar, simplemente cuando quiero hablarle lo hago”, dice Andrés Romero. Por su parte, Camila Arango asegura que “debemos creer en algo superior, pero para eso no necesitamos de la iglesia o de ritos extraños”. Como ellos, muchos jóvenes K se relacionan de una manera distante con cualquier tipo de religión, no les gustan los compromisos y mucho menos casarse con una ideología excluyente. Pero, como en toda regla, hay excepciones. Varios jóvenes pertenecientes a comunidades pequeñas viven desde temprana edad, y debido a una gran influencia familiar, experiencias religiosas de gran compromiso en las que hacer parte de una determinada doctrina es un eje fundamental en la manera de entender el mundo y relacionarse en sociedad. Por otro lado, como lo explica la psicóloga Susana García, el aumento de jóvenes pertenecientes a una tribu urbana ha generado que muchos de ellos proclamen la filosofía de la tribu como su religión de vida. “Ser parte de una tribu urbana no solo fortalece una identidad sino que, además, hace que todas las relaciones y maneras de ver el mundo se definan de acuerdo con la creencia de la tribu. El líder de la tribu se convierte en Dios, y la filosofía de ésta, en una religión”.

Sexualidad
Si la llamada generación X dejó de ponerle misterio a las relaciones sexuales antes del matrimonio, la generación K desmitificó por completo la idea romántica del sexo. Para los K no existen prejuicios, miedos o culpas. Tener relaciones es un acto natural y cotidiano, lo absurdo sería no tenerlas. Además, los padres, especialmente de los hombres, se han vuelto más permisivos: aceptan que tengan relaciones sexuales en la casa y evitan, de esta manera, darle la espalda al tema. “Creo que las niñas de ahora se cuidan más pero también son más promiscuas –dice Camila Arango, estudiante de Relaciones Internacionales de la Universidad del Rosario–. Igualmente, mucha gente se cuadra porque sí, sin que exista realmente amor. Conozco hombres y mujeres que llegan a tener hasta cinco relaciones sentimentales al año”. Para Andrés Romero tener relaciones sexuales es lo más normal del mundo. “Con mis papás tengo muy buena comunicación, lo único que ellos me exigen es que me cuide”, cuenta. La psicóloga Susana García aclara que, si bien esta generación ha avanzado en cuanto a la comunicación del tema sexual con los padres, el problema radica en la falta de compromiso y de amor con que conciben las relaciones sexuales. “Ni siquiera las parejas estables se comunican desde una entrega más profunda, para la mayoría es algo más de la rutina, nada que deba ser demasiado trascendental”.

Viajes
No hay límites. Cualquier destino es posible para los jóvenes K, una generación que encuentra cada vez más facilidades para mochilear barato, seguro y sin complicaciones. Así mismo, la necesidad de viajar, vivir intensamente y conocer el mundo ha llevado a muchos a generar una independencia económica cada vez más fuerte. “El año pasado hice tres viajes por Colombia y todos me los pagué yo. Para poder hacerlo doy clases de finanzas y contabilidad, vendo collares, ropa y a veces hago comerciales”, afirma Andreina Beheit. Además, los papás se “fresquean” cada vez más al saber que no solo hay más facilidades, sino que sus hijos pagan la mayoría del viaje y eso los lleva, de alguna manera, a valorar lo que tienen. “Para mí es terrible pedirles plata a mis papás, por eso trabajo y vendo carteras en la universidad, para tener independencia económica y poder viajar para desconectarme de la ciudad”, afirma Camila Arango. El problema es cuando por alguna razón no pueden hacerlo, muchos se frustran con facilidad y el mundo parece acabárseles. “Son poco tolerantes a la palabra no, a ellos todos les tiene que resultar y tiene que ser ya –asegura Susana García–. Los que pueden viajar viven experiencias que los hacen madurar muchísimo, los que no, sienten por un tiempo que se quedan atrás y luego insisten hasta lograrlo como sea”.

Política
Marcela López dice que va a votar en las próximas elecciones por Sergio Fajardo. La razón: es el papá de una amiga. A Maritza la política no le interesa para nada, el tema no la apasiona y punto. Ángela confiesa que no le inquieta conocer en detalle el programa de gobierno de los candidatos, pero que va a votar por cumplir. El requisito: que el candidato le llame la atención, y Rafael Pardo podría ser, aunque, quién sabe, tal vez en mayo haya uno que le guste más. Sin embargo, para aquellos verdaderamente comprometidos con el tema, facebook se ha convertido en una de las mejores herramientas para hacerse oír y conocer. Juan Francisco Soto, estudiante de derecho de la Universidad del Rosario, creó hace unos años un grupo en facebook llamado “No a la reelección”, el cual hoy cuenta con 5.000 miembros. “Decidí abandonar el grupo porque en Colombia el facebook se ha convertido en una herramienta mal usada. Aquí lo empleamos para amenazar, no para generar un debate sano”. Por eso, a sus 22 años decidió crear su propio blog –www.elantagonismo.blogspot.com–, en el que cuestiona la actitud de los personajes de la vida política del país con el fin de debatir lo que pasa en Colombia. Por su parte, Daniel Pacheco, filósofo de la Universidad Nacional y quien abrió la página de internet www.dosisdepersonalidad.com, un colectivo que busca defender las libertades individuales, dice que facebook funciona porque permite llegarles a varios jóvenes, aunque inevitablemente hay muchos que se unen sin saber de qué se trata. “Uribe ha radicalizado a la jóvenes y la política se ha convertido en algo muy emocional. Pienso que hoy se pueden distinguir tres grupos: los totalmente apolíticos, los que detestan a Uribe y los uribistas, pero eso siempre dependerá de la carrera y de la universidad donde estudien”.

 

LA PUBLICIDAD
ya no “les llega” a los jóvenes, ellos la buscan

a publicidad tradicional, los mensajes unidireccionales donde solo habla el fabricante, ya no les llega a los jóvenes. La publicidad que verdaderamente les llega es la que ellos buscan. Y “les llega” sólo si es publicidad impactante, con contenido, que les dé la opción de poder interactuar y de tener, de alguna manera, experiencias con sus marcas. En conclusión, la publicidad que le gusta a la gente de espíritu joven es aquella que no tiene tufo a publicidad. La que no pertenece al mundo de Publicilandia: ese mundo lleno de jingles y no de música real, de modelos y familias felices sobreactuados recitando las bondades de un producto y sus diferentes presentaciones a los mejores precios.

La manera de hacer publicidad cambió para siempre.
El comercial más visto en la historia de los Estados Unidos nunca ha sido pautado en la televisión comercial de los Estados Unidos, de hecho ni siquiera se vende el producto en este país. El comercial es la historia de un pescador que se pelea a puño limpio con un gigantesco oso por un salmón recién pescado del río.
Esto quiere decir que cuando a alguien le gusta una pieza publicitaria la comparte con cientos de personas en internet. Que la buena publicidad genera un efecto de voz a voz incontrolable y la pieza creativa la pueden llegar a ver millones de personas de todo el planeta.
Cuando los jóvenes ven algo impactante en la calle o en un evento que les llama la atención, lo graban en el celular y se lo envían a medio mundo y medio mundo lo ve prácticamente en vivo y en directo. Así los jóvenes se convierten en “publicistas” de las marcas que realmente les atraen y atrapan.

El rol de los publicistas –de la mano de los gerentes de las empresas– está pasando de simplemente hacer avisos a cambiar la manera como las marcas (con)viven en el mundo de los jóvenes.
¿Qué es más impactante para un joven, ver un aviso que lo invita a comprar el último modelo de Converse o entrar a internet a diseñar su propio zapato y tenerlo enviado a la puerta de su casa? ¿Tiene más impacto en su vida un aviso colorido de Nike o poder sincronizar la música de su iPod con sus tenis?
Los medios masivos seguirán haciendo su papel de transmitir los beneficios de un producto de una manera unidireccional y los medios alternativos –como el Internet, el teléfono móvil, los diferentes puntos de contactos en la calle y en general todos esos nuevos medios con los que la gente pueda interactuar– se están convirtiendo en una herramienta que les permite a los jóvenes, no solo de edad si no de espíritu, tener diálogos con las marcas, experimentarlas y hacer combinaciones de diferentes productos para obtener nuevas formas de interactuar y beneficiarse de ellas.
Por Andrés Moya*
* Director creativo DLB Group
 

10 COSAS QUE ODIO DE LA GENERACIÓN K
Luego de un estricto trabajo de campo que incluye haber salido a bailar con la generación K,  haber tenido una novia… perdón “haber salido con alguien”, y llevar varios años en contacto con grupos de esta brecha generacional, puedo decir que odio estas diez cosas…
Por Saad

1   Todo es deli… Almorzamos deli, rumbiamos deli… deli su novio… ¿Dónde quedó “sabe una chimba”, almorzamos bueno, está “rica”?

2   Antes de hablar con ellos debe sacar una cita con su iPod, siempre pegado al oído así esté en un carro con radio a buen volumen… Sus orejas nacieron alambradas a un audífono. Nada que hacer.

3   Me llaman Black y me apellidan Berry. Apenas para el protagónico de una trilogía de agentes secretos… La generación K todo lo hace desde su Black Berry. Por favor, no les cuenten que hay un nuevo aplicativo para su Black, por ahora déles su PIN.

4   ¿Ya tienes tus pisa huevos? Si no entendió es porque evidentemente no hace parte de esta generación. El nombre hace referencia a los tenis del momento… yo me quedo con mis Converse.

5   Todas o todos tienen un amigo o amiga que tiene conductor, militar, taxi contratado, camioneta proveniente de negocios con la matica que mata, lo que sea pero lo tienen… “José nos recoge en Andrés, ahí cabemos todos…”

6   Les encanta tener amigos especiales, tú sales conmigo y sólo somos amigos. Cuando uno cree que ha encontrado a la mamá de sus hijos, se la cantan completica. No se vale enamorarse, por lo menos no en los primeros 3 ó 4 meses.
  

7   Esta sí que la odio: no pensé que un personaje tan ilustre como el Chapulín Colorado fuera inspiración de la moda actual. Todas con medias de malla y una pantaloneta encima de paño… ¡no contaban con su astucia!

8   El ahorro ante todo, se van de rumba pero antes de entrar al lugar consumen en un andén, muertos del frío, una botella de algún licor, luego entran, pagan el cover y no vuelven a beber hasta que salen del sitio. ¿Dónde quedó la mesita con el batidor de Diners en el vaso y el
     maní con  pasas en una coca de vidrio?

9   La moda no incomoda. Por favor, señores, si salen con mujeres de esta generación pasen por San Andresito antes y cómprense una camiseta blanca en V, lograrán aceptación así se vean como un adolescente...

10 La mejor… son expertos y expertas en el arte de mentir. Papás, si se queda en la casa de la amiga, en realidad está donde el novio; si llega a la madrugada no fue el remate en el apartamento de Sebas, fue el arrunche que se alargó y, por último, si no contesta el celular no es
     porque el aparato se descargó, es que no lo escuchó… Querido padre de familia, estaba usted interrumpiendo el despertar sexual de la generación K en ese momento.

 

CONECTADOS
Para los jóvenes de la generación K la tecnología es una extensión de su cuerpo. Una extensión que ha influido en su visión del mundo, en la manera en que enfrentan la vida, En lo que son.

Desde su niñez, la generación K ha estado conectada. A la televisión, a los videojuegos, al walkman (ahora iPod), a los computadores, a internet, a los celulares… Estos jóvenes crecieron a medida que la tecnología avanzaba, así que maduraron con ella, al mismo ritmo, y por eso son íntimos amigos. Se entienden a la perfección, están acostumbrados a un mundo siempre cambiante, se mueven a la misma velocidad y aprovechan su amistad al máximo. Son tan cercanos, que la tecnología ha sido determinante en su formación y su desarrollo.
“Se ha comprobado que las tecnologías tienen muchos efectos positivos en las personas: mejoran la coordinación, estimulan el pensamiento estratégico, incentivan la investigación e invitan a aprender”, explica Álvaro Franco, psicólogo especialista en jóvenes y tecnología.
La generación K creció bombardeada por estímulos audiovisuales, por eso para estos jóvenes es natural ver un programa de televisión mientras hacen una investigación, chatean y oyen música. “Crecer en un mundo que todo el tiempo les ha hablado con imágenes, sonidos y sensaciones –cuenta Julio Fonseca, doctor en psicología clínica–, llevó a que esta generación desarrollara más el hemisferio derecho de su cerebro, lo cual la ha hecho más creativa, más artística, más sensible, más interesada en la estética”.
Además, los jóvenes cuentan con una herramienta que juega permanentemente con su cerebro, lo nutre y le permite evolucionar a esa velocidad vertiginosa con la que avanzan las tecnologías: la información. Gracias a internet y a la televisión por cable, hoy en día un niño de 18 años sabe muchas más cosas que las que sabían sus padres a la misma edad. “Esta generación se distingue por una actitud desafiante y retadora –explica el doctor Fonseca–. Lo cuestionan todo y retan a los adultos, no por indisciplina, sino porque tienen el poder para hacerlo, poder que viene del acceso continuo a la información y al conocimiento”.
La convivencia permanente entre la tecnología y la generación K, sumada a su acceso continuo al conocimiento, ha llevado a que las jerarquías familiares cambien y a que la cotidianidad de los hogares sea diferente. “Ahora es el joven el que le enseña al papá a revisar el correo, a meterse a facebook, a conectar el DVD, a mandar mensajes por el celular. Esto acerca a las familias”, asegura Franco.
Aunque es maravilloso que los jóvenes puedan tener el mundo en las manos, para los educadores es un reto enfrentarse a esta generación, ya que no solo deben estar preparados para resolver los cuestionamientos de un grupo de jóvenes más crítico, sino que deben empezar a idear nuevas estrategias de enseñanza para educar a estas personas para las que el tablero, los apuntes y la memoria son casi prehistóricos. “Hoy lo valioso es saber dónde encontrar la información, la memoria está en un segundo plano –explica Franco–. El problema es que la tecnología le coge cada vez más ventaja al sistema educativo”.
Todos esos factores tecnológicos, que han permitido que los sentidos y la mente de la generación K estén más alerta, también han influido en la manera en que estos jóvenes se relacionan y se comunican con el mundo. “Todo lo que sus padres buscaron de puertas para afuera, los jóvenes lo encuentra en la red”, cuenta Franco. Por eso es habitual que los pacientes que atiende este psicólogo le confiesen que su primera relación sexual fue virtual y, por eso mismo, no es sorprendente que el Instituto Cervantes de España haya aceptado el castellano renovado con el que estos jóvenes se comunican a través de sus aparatos tecnológicos. Por ejemplo, ya no se escribe "Nos vemos después", sino NVD; ni "Tenías toda la razón", sino Tnias tda razn; tampoco ¿Vemos una película?, sino Vms peli.
Esta generación es poderosa. Reta al mundo. Modifica el lenguaje. No le teme al debate. Es sensible. Y la tecnología sigue avanzando con ella de la mano.

EL EXCESO
La amistad con la tecnología puede estar guiada por un amor obsesivo y suicida. En la actualidad, cada vez son más comunes los casos de adicción a esos aparatos que, utilizados en exceso, causan irritabilidad y problemas familiares, y llevan a que las personas dejen a un lado sus responsabilidades y se despreocupen de su salud. En Asia se conocen varios casos de personas que han muerto por pasar hasta 86 horas seguidas jugando frente a una pantalla.
También están los hikikomoris, jóvenes que de un momento para otro –atemorizados por la realidad en la que viven y por el competitivo futuro profesional que les espera– se aíslan del mundo, se encierran en su cuarto por meses o años, y dejan que su vida transcurra únicamente en la red. Esta tendencia surgió en Japón, donde actualmente hay alrededor de un millón de hikikomoris, pero ha empezado a extenderse por todo el mundo. Es un fenómeno que tiene serias repercusiones sociales, pues hay jóvenes que han permanecido hasta 15 años recluidos, así que su resocialización es de gran complejidad y tiene un costo muy alto.